基于“微”传播的影视广告创意设计研究

　　蔡蕙心 /湖南工艺美术职业学院
 

　　随着社会的高速发展，我们已经进入一个网络化时代，“互联网+”的发展模式正在向各行各业渗透。随之而来的是新传播媒介的出现，包括微博、微信、微吧、微电影、微广告等。“微+”词组的新媒介的使用已经呈普及态势，小到中学生，老到中老年人。这两种网络媒介的共同特点是消息传播速度快、范围广，便于点击浏览。因此，逐渐受到广告行业的青睐。微博和微信上都相继出现了一些短小但创新性强的影视广告,且这些广告的点击率都颇高。因此，当今时代，信息传播方式已经打破了传统的传播路径和模式，向具有文化底蕴的综合体方向发展。

　　微时代影视广告现状

　　2013年，互联网发展论坛（文化艺术方面）在北京召开。会议上，首都师范大学陶东风教授明确指出，我们已经进入了“微时代”，“微+”词组越来越占据人们的日常生活。通过该传播媒介传播的影视广告更是取得了前所未有的成功。例如2010年投入市场的凯迪拉克广告《一触即发》虽然只有90秒，但整个广告的构思和拍摄一气呵成，质量不容分说，对观众来说绝对可以称得上是视觉盛宴。该创意广告发布一年就在微平台上转发了8.7万次，网络点击播放量过亿次。该广告的成功不仅为公司取得了良好的收益，也标志着基于“微”传播平台的创意影视广告时代的开始。

　　有数据显示，2014年度，国内在线视频市场收入中，广告收入占到52.0%，这些都源于互联网

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