数字网络传播时代下微博广告研究

　　李玉素

　　（兰州大学，甘肃，兰州730000）
 

　　摘要：数字网络传播时代的到来，使以微信和微博为主的自媒体日益在人们的生活中占据重要的地位。微博以其信息传播的交互性和即时性，使得舆论的传播速度加快，传播的空间扩大，也为实现更大的商业利益提供了便利。微博广告应运而生，并且可以看出其发展的前景十分广阔。文章对数字网络传播时代下的微博广告进行研究，分析微博广告的现状特点，提出对其未来的展望。

　　关键词：微博广告；类型；特征；传播策略

　　随着数字网络传播时代的到来，具有自媒体特征的微博进入人们的生活，大到国家领导，小到平民百姓都在“随时随地发现新鲜事”，2017年微博月活跃用户达3.92亿，移动端活跃用户占比升至93%。而不少企业也通过开通微博，架起了与消费者沟通的桥梁，微博广告的商业价值愈加明显。

　　一、微博广告的定义

　　微博广告，是指在企业或是专业的代理团队在新浪微博中发布有目的性和营利性的产品及品牌的推广信息，以此来提高产品知名度和美誉度，促进产品销售。

　　二、微博广告的类型

　　按照微博广告所传播发布的内容不同，可以分为以下几个类型：

　　1.产品广告

　　该类广告主要内容是发布产品的相关信息，例如产品的功能特点、使用方法等，尤其是新上市产品独特的卖点，从而促进产品的销售。如近期发售的

上一篇：融媒体时代电视新闻记者采访技巧的提升路径

下一篇：从网络图像传播视角探讨“后真相”时代的成因