网络广告中视觉传达设计艺术的研究

　　宋博

　　（黄山学院艺术学院，安徽，黄山  245000）
 

　　摘要：随着科学技术的不断发展，互联网已经成为新媒体首要的战场。文章针对网络广告视觉传达设计的原则以及网络广告视觉传达设计的构成进行详细地分析，从而深入研究网络广告中的视觉传达设计的表现手法。

　　关键词：网络广告；视觉传达设计；人性化；色彩视觉传达设计最早流传于西方，于19世纪兴起。其内容主要是通过设计、颜色、排版、文字等形式，利用二维的形式，向人们传达一定的广告信息，给予人们直观和生动的视觉感受。文章针对网络广告中的视觉传达设计艺术进行详细地研究。

　　一、网络广告视觉传达设计的原则

　　1.满足人们的审美需求

　　无论何种广告视觉传达设计，都离不开审美原则。所谓审美原则是在视觉传达设计过程中，通过图像与色彩的变化，利用透射与夸张等多种艺术手段，不断增强广告设计的美感，让广告更加赏心悦目。此外，通过对广告结构、色彩等内容进行优化，能够使广告整体上呈现出不同感觉的美，不仅增强了视觉传达设计的艺术性，而且能够提升整个网络广告的审美水平，符合广大群众的审美眼光。

　　2.秉承“以人为本”的理念

　　网络广告设计离不开人性化，并且始终保持着“以人为本”的设计理念，开展设计工作。良好的视觉传达设计，不仅能够迎合广大受众对

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