摘要：近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，国内广告公司发展中存在的许多问题直接影响到我国广告业的健康发展。广告公司的规模化经营成为行业正常发展的“瓶颈”，传统媒介和新媒体制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。

　　关键词：广告行业；平面设计；传播媒介；创新；发展一、广告设计行业发展前景

　　目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，真正的大广告公司更是少之又少。以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少[1]。广告公司的经营范围大多很狭窄，这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，致使利润空间越来越小。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境摆在广告公司老板们的面前，能否继续生存，已经是迫在眉睫的问题。

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