剪纸在现代广告中的应用研究

　　郑佳武,李杨

　　(淮海工学院文学院,江苏,连云港 222005)
 

       研究课题：连云港市社会科学基金项目“连云港广告产业与西游文化的融合发展”（项目编号：17LKT303）。

　　摘要：作为一种传统文化的表现形式，剪纸汲取了丰富的文化内涵和审美意蕴，给现代广告增添了形式和艺术美，成为广告创意的一种重要表现方式。本文从具有浓郁地方文化特色的 “西游文化”和连云港地区剪纸入手，通过对剪纸与广告的解析和重构，探究剪纸在现代广告的创新应用。

　　关键词：剪纸；现代广告；西游文化

　　剪纸是中华民族特有的民俗文化，广泛应用在人们生产与生活的各个领域，千百年流传至今。广告，是当下引导人们价值观念、构建大众媒介内容的一种文化体制和流行元素。将剪纸艺术这一传统文化融入到现代广告中，就是将剪纸的艺术魅力与文化内涵融入到现代新兴产业中，两者的结合为现代广告的创作，更为传统艺术的传承和发展带来了新的机遇。

　　连云港地区剪纸历史久远，许多作品见证了港城沧海桑田的历史变化，也是千百年浓郁地方文化的积淀，展现出浓郁的地方传统文化色彩，当地著名剪纸大师孙洪香的《剪纸西游记》就是典型的代表之一。剪纸的艺术魅力应用到现代广告中，可以给广告带来了强烈的视

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