摘要：包装设计作为品牌的视觉性载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可或缺的一部分，设计改善生活，生活也离不开设计。包装设计作为艺术设计种类的一个分支，也逐步成为传达信息、塑造品牌的重要载体，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从最初的基础使用功能逐渐演变为促销经济、提升企业品牌形象的多重社会功能。

　　关键词：包装设计；色彩；品牌形象；艺术设计

       对品牌包装进行设计是树立品牌形象、拉动企业效益、提高品牌知名度的有效直接手段，它以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其知名度、美誉度的前提之一，是一个良好的包装设计。对于一个品牌而言，如果没有优秀的包装设计吸引消费者的眼球，那么在商品销售中，企业在获取利润、在市场中占有一席之地的道路确实是举步维艰。

　　一、包装设计中的色彩运用技巧

　　色彩在商品包装中也占据非常重要的地位，不论何种风格的包装其关键在于是否有独特的创意和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达出一种视觉美。对于包装色彩的选定，并赋予丰富的内涵设计显得尤为重要，这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应社会审美潮流决定。消费者在接受产品信息的同时，通过带入性色彩的感染，感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同，“因人而异”是色彩设计运用中最重要的

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