摘要：在企业品牌的视觉识别系统中，标志是其中被最广泛应用、出现频率最高的要素。对于企业品牌而言，一个好的企业形象的确立，离不开一个好的标志。好的标志的表达可以跨越种族、语言、文化、年龄的差异，使得大多数人能够辨识甚至记住，从而扩大品牌感染力和公信力。所以，视觉识别系统中标志的设计对企业形象的塑造是至关重要的。

　　关键词：标志设计；视觉识别系统；VI；企业形象；品牌

       随着商业全球化趋势的日渐加强，企业竞争愈发激烈，想从众多相似企业中脱颖而出，一个完整、全面、规范的视觉识别系统是必不可少的。视觉识别系统的英文全称是Visual Identity,简称VI。VI设计是将企业形象识别系统（CI）的非可视化内容转化为静态的视觉识别符号。能够通过视觉形象直接、有效的体现出企业的经营理念和精神文化，其中标志的设计是贯穿整个VI设计的主要线索，也是整个VI设计中最基础、最核心的视觉要素，具有极强的传播力和感染力，因此也是最重要的组成部分。

　　标志设计是一种视觉符号，它以精炼、明显、易辨识的视觉形象，给人们传达一种情感、意义和指令行动，通过特定符号向大众人群传达特定信息。所以，企业标志的确立并不仅是图形、文字符号的表象设计，而是深入到企业文化、理念和内涵的设计。现代设计者水平参差不齐，好的标志设计已经被越来越多的客户所看重，有不少大型企业认为值得花重金去设计一个好的标志，从而打造一个出众的品牌。企业在选取标志作品的时候，往往选用在情感上容易与受众人群引起共情的设计，以达到易于分辨、理解、记忆的目的，从而可以提高产

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