新媒介背景下民生新闻宣传报道的嬗变及发展策略
     夏雷

　　（重庆市涪陵广播电视台，重庆  408000）

　　作者简介：夏雷（1976-），重庆市涪陵区人，学士，助理记者，研究方向：从事电视新闻宣传报道工作。

　　摘要：随着现代新技术的广泛应用，新媒介正逐渐改变人们的生活。传统行业，尤其是传统媒体受到了巨大的冲击。文章以新媒介背景下，民生新闻宣传报道新发展作为研究课题，通过对地方电视台所面临的不断加强的宣传报道渠道的融合趋势以及民生新闻宣传报道新发展的嬗变，构建民生新闻宣传报道发展的新脉络。进而结合当下新媒介背景下，对当前民生新闻宣传报道的实际状况以及民生新闻宣传报道发展的新途径进行探索并提出相关建议。

　　关键词：新媒介；民生新闻；嬗变；发展策略

　　随着我国社会制度体制不断完善和互联网信息技术的快速发展，民生新闻媒体工作透明度逐步提升，多数媒体开通了民生新闻官方微博和官方微信等新媒介途径，进一步提升人们对民生新闻媒体工作的接受度和认可度。目前不少专家和学者对民生新闻媒体在新媒介背景下的嬗变趋势及发展策略进行了系统的研究，同时也深入剖析了民生新闻对于受众的影响。但不可否认的是，在当前新媒介强势发展，传统媒介面临严峻考验的背景下，这种关注点的转变，有利于进一步的揭示民生新闻宣传报道的新媒介背景嬗变历程，在当前背景下，机遇和挑战都具有重要的意义。

　　一、新媒体背

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