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　　数字技术背景下广告产业的变迁

　　徐晨曦1杨雪2

　　（河南大学，河南，郑州475000）

　　

　　摘  要:数字技术的不断提高，必定会引起社会环境和传播环境的改变，面对全新的媒介生态环境，广告产业必须与时俱进，不断做出调整创新，以适应不断进步的社会需求。文章结合现状，从广告产业布局、运营机制、广告产业营销方式、广告受众地位的改变四个方面入手探讨数字技术背景下广告产业的变迁。

　　关键词： 数字技术；广告产业；变迁

　　一、广告传播媒介的演进

　　广告是人们进行信息传播时采用的特殊形式，广告的表现形态跟社会的发展亦步亦趋。在古代，人们采取结绳、烽火、实物、等借代物传递广告信息，这些自然物是广告的传播媒介；后来印刷术的出现使印刷品成为广告的传播媒介；近代报纸媒体的出现促使了报纸广告的诞生；电子媒介时代的到来使信息即时即地传播，此时电子技术成为了广告传播的媒介。数字技术的产生使得数字媒介也相继产生，数字媒介是运用互联网技术将发布的内容进行传输，存储、互相联系的渠道，随着也产生了运用数字媒介传播信息的广告。

　　二、广告产业的变化

　　1.产业布局结构升级

　　数字技术的快速发展，使得广告市场空间得到了全面拓展，广告产业不仅在广告行业的领域里不断创新发展，而且开始尝试与不同的行业，领域进行合作，广告产业融合趋势越加

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