新媒体下南京网络广告发展亮点及问题探析

　　张银柱

　　（ 南京林业大学 人文社会科学学院，江苏，南京  210037）

       
       摘  要：新媒体随着互联网的发展迅速崛起。各网络广告传播平台，在功能方面上不断推陈出新，日新月异。南京作为长三角唯一一座特大城市，在新媒体的使用上紧随全国一线城市发展潮流。具体表现在，本土的网络广告公司们正在努力争夺“意见领袖”、不断完善“社交关系”。然而，由于区域化差异，南京新媒体广告的发展既有亮点也有存在的问题。针对本土新媒体广告的不足，积极探索出一条行之有效的发展途径，成为了新媒体人急需解决的问题。

　　关键词：南京；新媒体；广告公司；传播；社交一、新媒体广告的定义

　　所谓新媒体,是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。五大新媒体广告分别是网络名片、公交广告、楼宇广告、兼具性广告、健身房广告。随着中国互联网适用人群的不断增长，网络广告的商业机会正在不断涌现。

　　1.新媒体广告的兴起

　　2010年是互联网广告事业蓬勃发展的一年，随着2009年经济危机阴霾的散去，中国宏观经济开始持续回暖，互联网自身的媒体价值再一次得到飞跃提升，互联网作为新媒体的主要形式，成为广告主最认可的主流媒体之一。2000年博客进

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