动画脚本在广告策划中的运用

　　蔡蕙心/ 湖南工艺美术职业学院
 

　　随着人类社会进入互联网大数据时代，人们的生活方式和消费习惯都发生了巨大的变化，这就决定了产品的销售模式要改变以前的传统模式，采取消费者更乐于接受的营销手段。于是广告创意策划就借鉴了一种全新的模式，利用微博、微信等平台宣传产品信息，并且大多配有与品牌相关的动画视频。通过品牌角色与消费者在网络平台上的互动，将品牌信息传递给潜在的消费者。这样，就可以无限制地扩大产品的目标群体，树立品牌形象，达到良好的宣传效果。

　　广告策划的现状分析

　　1. 广告策划的基本概念

　　广告策划是指广告策划者通过周密的市场调查和系统分析，利用已有知识、情报等，对整个广告活动进行规划。因此，要想做好广告策划，策划者就必须对广告活动的整个过程有一个总体的意识和布局构想。其最大的特点在于周密性和系统性。其中一个不可或缺的组成部分是广告创意。广告创意是广告策划一个很好的补充，它能够从创新的角度对广告的主题、内容和整个拍摄过程提出创造性的建议和想法。而广告策划前期的整体布局和规划，也给广告创意限定了一定的范围和框架，使其创新在该范围内进行。对于广告策划而言，它以当时与客户商定的合同具体内容为依据，设计并监督拍摄整个广告过程，其最终目的在于满足客户的需要，并且达到良好的宣传效果，获得可观的广告效益，为产品树立品牌形象。因此，总体来说，广告策划更加全面、规范，具有引导性。

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