论贵州蜡染品牌设计中的人性化与人情化

　　陈联 / 达州职业技术学院

　　邮编（636150）

　　摘要:贵州蜡染有着传统而精湛的工艺，丰富而饱含韵味的图形，悠久的历史，是贵州少数民族勤劳与智慧的结晶，蕴涵着丰富的民族、历史、文化和社会意义。但是关于贵州蜡染品牌的设计、开发和推广，却有很多的不足，缺少对消费者科学的调研与分析，缺少在当前市场环境下蜡染品牌的系统性整体设计。

　　关键词：贵州蜡染品牌，人性化，人情化，

　　一、贵州蜡染的人性化品牌设计

　　1.1蜡染传统图形样式的突出

　　贵州苗族传统蜡染图形中包含大量的符号性纹样，这些纹样具有丰富的文化内涵，描述着苗族社会的历史、传说、习俗。这些纹样内容反应了神灵崇拜、万物有灵的思想，寓意图腾崇拜和祖先崇拜的问世能起到护佑作用，包含着繁衍生殖观念的天地、阴阳呈现与蜡染纹饰之中。“在这些蜡染图形中，苗族蜡染艺术的文化符号与文化内涵话语意义高度融合，使形式美与意蕴美得以淋漓尽致的统一。”

　　1.2品牌产品多工艺的表达

　　贵州蜡染多用于服饰与生活用品，蜡染的用途与民族风俗息息相关，日常着装、婚丧嫁娶、节日祭祖、礼仪交往都离不开蜡染。姑娘结婚时穿的“上轿衣”“百褶裙”；小孩生下来用的围片、背扇、口水兜；安葬死者的寿被、寿鞋；祭祖的祭祖衣；吃牯脏时用的牯脏幡等都有蜡染工艺的运用。如

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