摘要：随着互联网信息技术的发展，各大娱乐经济公司纷纷展开造星运动，文章以传播学的视角，以零零后偶像组合TFboys成功的新媒体营销为例，从媒介特征、内容要素、受众需要等方面分析了TFboys成功的原因，探讨了“造星”现象对新媒体行业、受众行为方式所产生的影响，从中发现并尝试解决明星在新媒体营销中出现的困境。

　　关键词：新媒体营销；传播学；信息技术 ；“造星”

　　Web2.0时代的到来带来了媒体环境的巨大变革，中国互联网络信息中心于2014年7月31日发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2014年6月底，我国网民规模达到6.32亿，互联网普及率为46.9 %，新媒体逐渐取代了传统媒体成为了主角，其开放性、互动性、个性化等特点使其更容易得到80后、90后的青睐，在这个80、90成为主要消费群体的今天，营销模式也在更新换代。新媒体营销是在新媒体环境下催生的一种营销手段，它是以传统营销为理论基础，结合新媒体的传播特点创新的一种营销模式，它与传统营销最大的区别在于能通过“大数据”对目标受众进行精确定位，并通过社交应用互动拉近与受众的距离，新媒体营销是“深度卷入”而不是“生拉硬拽”的，[1]它是以情感为纽带、以创意为精髓、以互动为手段为目标受众量身打造的饕餮大餐，新媒体营销是“私人的高级定制”。

　　与此同时，“网络明星”出现于1998年，痞子蔡在BBS上连载了自己的第一部长篇小说《第一次亲密接触》一举成名，成为当时炙手可热的明星，后来就不断有人通过网络走红，“网络明星”也从最初的无意识的网民狂欢到如

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