摘要：文章主要以产品设计理念为研究对象，探讨跨国距离差异、权力距离信念及品牌信念等设计理念影响因素对消费者产品偏好的影响。研究表明，不同国家的消费者产品偏好不一，高低权力距离信念及品牌信念都会对消费者产品偏好造成一定影响，且三者存在一定联系，优秀的设计理念应在三者中寻找一个最佳平衡点。

　　关键词：产品；产品设计理念；跨国；权力距离信念；品牌信念

    产品设计理念可看做是生产商和消费者之间的一种无声音的沟通，消费者和生产企业正是通过设计理念联系在一起。设计理念包括用户设计理念和设计师设计理念，用户设计理念是从消费者角度进行设计，产品使用性就是用户设计理念的表现形式。专业的设计师在进行产品设计时不但要考虑达到产品实用性，还需综合考虑产品生产成本、美观性等。无论是从用户设计理念出发还是从设计师理念出发，不同的设计理念会直接影响消费者对产品的偏好。

　　一、跨国差异

　　不同产品设计理念对消费者产品偏好影响会因为国家不同而略有不同。美国是经济强国，也是制造强国，其中美国产品设计理念深受全球消费者喜欢，如美国汽车以独特的设计理念深受中国乃至全球消费者青睐。美国消费者更青睐于针对用户进行设计的产品，即美国消费者更喜欢用户设计理念，而中国消费者更偏好于设计师设计理念，由此可看出设计理念对消费者产品偏好存在跨国差异。这可能因为中美两国消费者消费理念和个性不同。美国消费者更注重人权，要求人人平等，社会发展中公平公正显得格外重要，因此美国消费者会从自身需要出发，而不会过度崇拜设计师的

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